Плохой показатель качества в Adwords

Важная информация для тех кто закупается трафиком в Adwords. Прочитайте до конца — есть решение как повысить показатель качества до 10 из 10.

Сперва пару абзацев теории, потом практика и разбор типичных ошибок.

Я раньше не заморачивался, но чем выше у вас балл по каждой ключевой фразе в контекстной рекламе Гугла, тем меньше вы будете платить за каждый клик.

В свое время, когда я платил фрилансеру за ведение контекcтной рекламы, я этого не знал, но цифры 7/10 и 6/10 смущали.

Если вы платите человеку за услугу, вы должны знать что он обязан делать. Из-за этого не знания — я не окупил затраты на контекст, фрилансер не получил постоянного клиента в виде меня и я забросил этот канал трафика, разуверившись в нем.

Итак, спец по Adwords должен знать, что балл состоит из трех показателей:

  • Ожидаемое значение CTR — чем выше CTR объявления, тем лучше
  • Релевантность объявления — чем точнее вхождение ключевого слова в объяву — тем лучше
  • Качество целевой страницы — страница должна быстро загружаться, содержать ключевое слово в заголовках и в идеале — в тайтл и иметь низкий показатель отказов(пользователи должны не уходить через 30 секунд)

В общем, куча разных факторов… Как все их выполнить? Очень просто, следуя одной методике и не повторяя типичных ошибок.

Хороший показатель качества в Adwords

Читайте ниже 3 типичные ошибки, решив которые вы сможете получить показатель качество 10 из 10.

Ошибка №1. Добавлять широкое соответствие на ключевые слова с длинными «хвостами»

Чем больше вариантов развития ключевого слова — тем оно меньше будет похожим на изначальное. Например:

  • разработка сайта — исходное ключевое слово
  • разработка интернет сайта в москве — такое ключевое слово Гугл посчитает на «хвост»

Отсюда проблемы — релевантность объявления падает, т.к. ключевые слово не входит в него, падает так же CTR и качество страницы

Решение:

Идеальным решение будет использование методики SKAG, где под каждое ключевое слово создается отдельная группа объявлений. Подробности раскроем в следующей статье или можете задать вопрос менеджеру в чате или по контактам.

Ошибка №2. Ждать быстрого результата: редактировать объявления

Показатель качества довольно инертен и может в течении месяца изменятся сам как в лучшую так и в худшую сторону. Главное — терпение

Если у вас, какие либо из трех показателей низкие — возможно прошло недостаточно времени и накоплена маленькая статистика. Например, если ожидаемое значение CTR — ниже среднего, то достаточно будет добавить более интересное объявление или просто увеличить ставки, чтобы получить больше кликов.

Решение:

Для запуска рекламной кампании, Вам нужно будет поднять ставки выше нормы, чтобы получить хорошие позиции и CTR. Не пожалейте, поднимите на 20-30% на первые 3-5 дней.

Редактировать объявления не нужно. Лучше дублировать и изменять, а старое, при необходимости — просто выключать. Чтобы у вас была накопленная статистика.

Ошибка №3. Пользоваться сервисами подстановки ключевого слова на страницу

К таким сервисам относится, например — Yagla. Вы добавили ключевые слова, составили фразы, указали места, где необходимо подменять текст. В чем проблема?

Проблема кроется в технологии, с помощью которой работают подобные сервисы. Как производится подмена? С помощью JavaScript. А работает он только в браузере. И когда поисковый бот заходит на страничку, то у него ничего не происходит, подмена не отрабатывает. Но у Google, есть так же боты, эмулирующие браузер как у обычного пользователя, у которых отрабатывает подмена контента.

Какой вывод делает Google? Пользователя пытаются обмануть. Есть даже специальны термин технологии, которую используют мошенники в интернете и называется это — «клоакинг», подмена контента. Вы можете только ухудшить вашу рекламу.

Нужно не пользоваться сторонними сервисами, а закодить подобную систему самому.

Но я хочу повысить качество целевой страницы!

Решение:

Можно безболезненно подменять контент, в зависимости от фразы, по которой пришел посетитель. Но нужно делать это правильно, только с помощью программиста и только на PHP. Причем под каждое ключевое слово нужно создавать отдельную страницу. Не пугайтесь — это делается легко. Таким образом лендинг можно будет двигать так же и по SEO, т.к. в итоге получится множество страниц, заточенных под SEO.

Повышаем показатель качества целевой страницы подставляя уникальные, релевантные заголовки под каждое ключевое слово

Будет ли бан от Google? Да, если менять лишь один-два заголовка на странице. Над контентом нужно будет поработать, иначе будет пессимизация за дублирование страниц. Но даже это наказание — намного легче чем наказание за «клоакинг».

Если у вас хорошие объявления и нормальная структура рекламной кампании, то необходимо будет выгрузить ее и передать программисту — это очень облегчит ему работу.

Если у Вас появились вопросы, то можете обращаться к менеджеру в наш онлайн чат или пишите в контакты в удобных, вам мессенджерах.